整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主和部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界对(duì)“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停更传(chuán)言，他没(méi)有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊(fāng)间有观点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性(xìng)复杂，影视解说(shuō)本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投(tóu)放相(xiāng)关的环(huán)境(jìng)问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个月没(méi)广(guǎng)告，上则商单是(shì)奔驰(chí)

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了(le)，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连(lián)三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱(ài)，一千多则(zé)投稿中近(jìn)半作品播放(fàng)量(liàng)超过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　木鱼(yú)水心(xīn)的更新(xīn)频率并(bìng)不算太高，过去一整年他(tā)更(gèng)新了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下(xià)来基本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品(pǐn)几乎(hū)都是(shì)30分钟以上的(de)长视频(pín)，甚至有不少(shǎo)视频“长度(dù)以(yǐ)小时(shí)计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非常(cháng)勤奋。值得一提的(de)是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时(shí)间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由(yóu)此(cǐ)引发了坊(fāng)间关于其停更(gèng)的(de)猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻并否认(rèn)了(le)“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但(dàn)“确实也(yě)比较艰难”。

　　木鱼水心透(tòu)露(lù)，2023年到(dào)目(mù)前为止(zhǐ)，四个多(duō)月没有接到广告，B站的(de)创作激励，还(hái)不够付办(bàn)公室房租(zū)。“现在基本(běn)是(shì)‘用爱发(fā)电(diàn)’，去(qù)年一整年更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广告”，的(de)确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激励养不(bù)活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共(gòng)识，相比之下，广告(gào)商单才(cái)是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经(jīng)四个(gè)月没有接广告了，那他上一次的商单是(shì)什么呢？是(shì)奔驰。

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一则观(guān)影(yǐng)指南，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后台(tái)数据(jù)，木鱼水心(xīn)的(de)植(zhí)入视频(pín)报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼(yú)水心的(de)粉丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个价格不算(suàn)贵。那么(me)，千(qiān)万粉丝UP主怎么就(jiù)接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远(yuǎn)领域的自媒(méi)体，都(dōu)不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人(rén)“姜茶茶”在小号(hào)上发布的文(wén)章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告(gào)数(shù)据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网(wǎng)广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年(nián)首次出现负增长。当广告主的可支配支(zhī)出减少(shǎo)，怎(zěn)么选(xuǎn)择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告(gào)市(shì)场洞察(chá)》指出，消费不增长对营(yíng)销的(de)转化要(yào)求进一(yī)步提升，广告营销面临突破和变革的要求。因此(cǐ)，找到(dào)细分赛道上更(gèng)垂直或者更接(jiē)近消费者的博(bó)主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信(xìn)息显示：随着年龄增长，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出(chū)对汽车、家装、家电等(děng)新领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进行合(hé)作。过(guò)去(qù)一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视频播(bō)放(fàng)次数）增长，均(jūn)超过了(le)100％。以其中(zhōng)的(de)汽车区UP主为例(lì)，接(jiē)单(dān)人数同比增长达118％。

　　但显(xiǎn)然(rán)，影视解说在商业化(huà)上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样身在影视区(qū)的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视频广告(gào)了。

　　按(àn)照一(yī)般思路推断，影(yǐng)视类解(jiě)说最对(duì)口的可能是(shì)影视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视项目(mù)很多，数量是超过(guò)去年的(de)。”但整体预算变少(shǎo)的情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接转化成带(dài)货(huò)收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说(shuō)类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报价(jià)，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差(chà)，今年就(jiù)想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好(hǎo)的状态要么(me)就(jiù)是缩小(xiǎo)团队，要么就是再找点别的(de)经营方向，头部UP主不调整(zhěng)业务方(fāng)向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平台的(de)缘故，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远的领域的(de)自媒体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前(qián)景一(yī)定程度上(shàng)和该(gāi)领域内的品牌(pái)数量和竞争(zhēng)情(qíng)况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实(shí)都属于优质的变现内容，但其中(zhōng)又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主逻(luó)辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主争(zhēng)夺几(jǐ)个金主爸(bà)爸，这种最终资源(yuán)其实都集中(zhōng)在头部博主。而美妆品(pǐn)牌(pái)数(shù)量多，中腰(yāo)部博主也(yě)能接到(dào)广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可能(néng)只是“没(méi)有合(hé)适的(de)广告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多(duō)还是看目(mù)标受众，也就是粉丝(sī)量(liàng)级和他的购(gòu)买能力是(shì)否足(zú)够，如果回(huí)归到这两点，当一(yī)个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本(běn)问题(tí)了。她个人推测(cè)认为，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个人内(nèi)容规划有关，也许中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022没有碰到合(hé)适的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有(yǒu)机(jī)会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要变现(xiàn)主要有三大路(lù)径：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上文，由于影(yǐng)视类内容本身行(xíng)业的属性和影视类商单性价比问题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优(yōu)质内容创作者而言，剩下的两(liǎng)条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。<中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022/p>

　　在国内(nèi)的互联网环境中(zhōng)，“内容(róng)付费”往往被称为“知(zhī)识付费”，这(zhè)二(èr)者(zhě)之间(jiān)的(de)差(chà)异是整个内容变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对理性(xìng)和效率(lǜ)的(de)追求(qiú)，建构出(chū)新的时(shí)间观念来(lái)形成并定义自己的文化。这(zhè)段话(huà)投(tóu)射到我(wǒ)们当代(dài)人的内(nèi)容消费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴趣类(lèi)，具有(yǒu)工具(jù)属(shǔ)性的知(zhī)识类内容往往被视为“更(gèng)有用”的(de)东西，更容易吸引大(dà)众消费(fèi)。

　　艾(ài)媒咨询数(shù)据显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是(shì)这一(yī)风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内容(róng)进行(xíng)付费变现(xiàn)的(de)成功案(àn)例(lì)少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“内容付(fù)费只能(néng)是(shì)锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费，但(dàn)截(jié)至(zhì)目前这一功能却并未见到推(tuī)广，以此(cǐ)为(wèi)主要变(biàn)现途径的UP主也几乎(hū)没有，可见想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容(róng)买(mǎi)单(dān)并不容易。

　　同类(lèi)博主在(zài)YouTube平(píng)台的生存状况经(jīng)常被拿(ná)来与国(guó)内对比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒(qī)的(de)YouTube频道还能月(yuè)入(rù)几(jǐ)十万”的(de)新闻也(yě)被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿(yì)元(yuán)，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激励/分(fēn)成达(dá)到91亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长18％。但(dàn)去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交平台反(fǎn)馈称收(shōu)入(rù)减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自(zì)己并不知道B站的具体现金激(jī)励算(suàn)法(fǎ)，后(hòu)台也(yě)只给出了内容质(zhì)量、观看时长等(děng)计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　不止一位十万粉以上(shàng)的UP主告诉蓝鲸记者，想要靠(kào)平台激励来生活(huó)基本是不可能的。

　　想要全职(zhí)做博主(zhǔ)的生活并没有(yǒu)想象中那么简单，内容创业的黄金时(shí)代已经过去，当红(hóng)利见顶(dǐng)，究竟是(shì)继续为爱发(fā)电(diàn)，还是再寻出(chū)路是(shì)摆在每(měi)个创(chuàng)作者面前的课(kè)题。

　　“现在只(zhǐ)有直播带货能赚钱，但你能想象木鱼水心(xīn)去(qù)直(zhí)播带货吗？”上述MCN工作人(rén)员无奈地说。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022