很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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