Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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