Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的(de)指标（如哪谢霆锋资产有百亿吗些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这谢霆锋资产有百亿吗(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文字(zì)来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(谢霆锋资产有百亿吗chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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