“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)总监和经理哪个大本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)总监和经理哪个大的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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