Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。name是什么意思 name是姓还是名

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重name是什么意思 name是姓还是名要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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