Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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