Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rá天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思n)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使(sh天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思ǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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