Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重(宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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