既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在(zà吴亦凡还出得来吗i)20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小吴亦凡还出得来吗(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实吴亦凡还出得来吗现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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