Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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