“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等(děng)高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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