很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗)元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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