“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个法西斯国家有哪几个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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