很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。 <压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗/p>

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(l压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗ài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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