财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营(yí1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升ng)业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历(lì)史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一(yī)商圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广(guǎng)场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一(yī)名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编(biān)朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基(jī)地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下(xià)午3点(diǎn)左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他(tā)主要景区(qū)也(yě)出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出(chū)场次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的(de)重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例(lì)，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去(qù)游客们(men)的(de)消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能(néng)带动(dò1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升ng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的(de)客流量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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