很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPho氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因ne、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？） <氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因/p>

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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