Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击士官生是什么意思，大学士官生是什么Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看士官生是什么意思，大学士官生是什么(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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