很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(q吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市uán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(pín吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市g)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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