既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pá大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗i)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗>

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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