唐岩(yán)回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经(jīng)从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领头(tóu)人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在(zài)公司(sī)内(nèi)部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在(zài)国内(nèi)社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅(xùn)速积(jī)累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用(yòng)会(huì)计准则）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期(qī)投(tóu)资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司(sī)管理(lǐ)层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样(yàng)的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌带(dài)来(lái)实(shí)质性(xìng)改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感(gǎn)受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超对(duì)时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年(nián)年会位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念，陌(mò)陌还会固(gù)定给每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领(lǐng)全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具(jù)体的(de)业务(wù)层会议(yì)上，直接(jiē)听取(qǔ)来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此前王力任期(qī)内(nèi)几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了(le)起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现(xiàn)在每(měi)天最早也(yě)要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去(qù)年10月，与唐(táng)岩(yán)一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一(yī)滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉时代财(cái)经，如果不(bù)是(shì)唐(táng)岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出(chū)错。相(xiāng)比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基(jī)本(běn)没有(yǒu)接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却(què)是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通(tōng)过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该(gāi)APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业(yè)部自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫(hè)兹(zī)、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识(shí)是，社(shè)交寡头格(gé)局(jú)已定(dìng)，后来者机(jī)会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海外(wài)实属必然(rán)。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出海战略能(néng)否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到(dào)北美市(shì)场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地(dì)上线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地(dì)化运(yùn)营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人(rén)的(de)出海(hǎi)业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内(nèi)部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市(shì)场前(qián)三。

　　这(zhè)一(yī)仅存(cún)的(de)硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收(shōu)益用(yòng)于(yú)与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公(gōng)司(sī)战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到(dào)没有水花(huā)就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调，“我其(qí)实(shí)不建议出(chū)海，因为我觉得国内市(shì)场还没有位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的(de)，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的(de)红海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中人物(wù)均为化名）

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