Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思)过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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