很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(s中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵hì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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