Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(战狼3什么时候上映？nǐ)可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(战狼3什么时候上映？qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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