今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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