很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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