今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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