很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人