既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(s指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好hì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

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