<诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别/p>

　　很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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