Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎ2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案n)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guā2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案n)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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