今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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