Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思)片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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