很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(g木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思uǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思