既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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