Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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