既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(s非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么hēng)，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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