很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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