今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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