很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字)正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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