很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读)算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读果依然没有找到答案。

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