既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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