财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿(sù)单(dān)位客房累(lèi)计出(chū)租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业(yè)网点消费全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达(dá)店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断(duàn)驶入(rù)的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客们(men)的(de)消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人(rén)数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热(rè)度增(zēng)长最快的(de)是新近(jìn)走红(hóng)的山东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责(zé)人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧(mù蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗)羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元(yuán)。”前述(shù)去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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