Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力浴资都包括什么 浴资是门票吗相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏浴资都包括什么 浴资是门票吗览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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