很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zē七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思ng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(sh七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思én)么？苹果依然没有找到答案。

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