唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动了(le)三四个不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在(zài)舒适(shì)区(qū)里待(dài)了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司(sī)成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年(nián)月活(huó)突(tū)破(pò)1亿以(yǐ)后(hòu)几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直(zhí)播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌(mò162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口)带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一(yī)过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联(lián)网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降(jiàng)本162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口(běn)增效大(dà)旗(qí)缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务(wù)层会议上，直接听取来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在(zài)会议(yì)上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需(xū)求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也(yě)要九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还(hái)有(yǒu)他的妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购(gòu)等工(gōng)作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一(yī)些(xiē)职能(néng)部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐(táng)岩，正(zhèng)在(zài)奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在(zài)公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归(guī)，他极有可(kě)能(néng)因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有(yǒu)接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大(dà)技术(shù)场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业部自成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局(jú)已定(dìng)，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如今陌(mò)陌(mò)再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场大门(mén)，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个方(fāng)面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次(cì)组建起一(yī)个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换取他们(men)的(de)合作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采(cǎi)取(qǔ)了(le)降低分成比(bǐ)例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩一个(gè)收购(gòu)而来的(de)探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在(zài)海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐(fú)射(shè)能(néng)力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩(wán)法(fǎ)上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而(ér)言，充(chōng)裕的(de)现金(jīn)流成为最后(hòu)的(de)底牌(pái)，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其试错和(hé)调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口