很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗