Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Col山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤lection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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