很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(w冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷ēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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