既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xià现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多o)空调销量增长超过1500％。

　　现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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